Vinho pode tudo. E tudo pede vinho”: campanha da Uvibra-Consevitis-RS exalta bebida nacional

Vinho pode tudo. E tudo pede vinho”: campanha incentiva o consumo no dia a dia

O vinho é como a vida, não precisa ter hora, lugar para ser apreciado, ele pode fazer parte do cotidiano das pessoas nas mais diversas situações: praia, bar, almoço de domingo, pizza com amigos, parque e, claro, restaurante.

E esse é o objetivo da campanha “Vinho pode tudo. E tudo pede vinho”, que estreou nesta terça-feira, 26 de outubro, com a intenção de chegar aos mais variados públicos: pessoas que estão abertas a explorar o vinho como uma possibilidade diária; aquelas que já tomam vinho em determinados momentos da vida; e quem já incorporou a bebida no seu estilo de vida.

Conceito da campanha e investimento

Idealizada pelo Conselho de Planejamento e Gestão da Aplicação de Recursos Financeiros para Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Uvibra-Consevitis-RS) e desenvolvida pela agência E21, a peça principal do conceito foi rodada no Rio de Janeiro e mostra, de forma leve e divertida, brasileiros em situações do dia a dia, em que vinhos e espumantes são sempre excelentes opções para celebrar.

O investimento total da campanha é de aproximadamente R$ 5 milhões.

O vinho no cotidiano dos brasileiros

De acordo com o gerente de Promoção para os mercados interno e externo da Uvibra-Consevitis-RS, Rafael Conceição, a estratégia é evidenciar vinhos e espumantes como bebidas que devem estar no cotidiano, desde momentos simples até grandes celebrações.

“O vinho brasileiro, que é rico e plural como o nosso País, conquista cada vez mais espaço e se consolida como a bebida do momento, portanto merece ser degustado e celebrado quando, como e aonde for”, enfatiza.

A ação é apresentada em circunstância propícia, quando mais pessoas têm ingressado no mundo do vinho.

Crescimento do consumo de vinho no Brasil

“O ano de 2020 foi atípico, em função da pandemia, mas comprovou que existe um amplo público, acima de 18 anos, a ser conquistado pelo setor vinícola nacional”, aponta Conceição.

Relatório anual da Organização Internacional da Vinha e do Vinho (OIV) mostra que, em 2020, o Brasil foi o país que mais cresceu no consumo, cerca de 18,4%, quando comparado a 2019.

Dados da Ideal Consulting também reafirmam o bom momento, ao identificar que a comercialização cresceu 31%, saltando de 380 milhões de litros em 2019 para 500 milhões de litros no último ano, o que permitiu elevar o consumo per capita do brasileiro de 2 para 2,6 litros de vinho/ano.

Nos últimos 12 meses, de outubro de 2020 a setembro de 2021, o mercado movimentou 492,5 milhões de litros, volume 2% superior ao mesmo período de 2019/2020.

Conteúdo digital e influenciadores

Ações de conteúdo e um time de influenciadores digitais complementarão os esforços de mídia, como a série de vídeos chamada “O Vinho da Gente”, com o comunicador Luciano Potter, do Grupo RBS, em que o vinho faz parte de situações do cotidiano.

Ferramentas de promoção do vinho brasileiro

A campanha também conta com quatro webséries, que totalizam mais de 20 episódios, e apresentam conteúdos educativos sobre vinhos, dicas de enoturismo e entretenimento para rechear a plataforma digital Vinho Brasileiro, desenvolvida pela Wine Locals.

A ferramenta é composta pelo site www.vinhobrasileiro.org e um aplicativo (Vinho Brasileiro), disponível nas lojas de aplicativos e compatível com celulares com sistema operacional Android e IOS.

Plataforma Vinho Brasileiro: site e aplicativo

O site comporta todo o conteúdo informativo, relevante e de entretenimento, com regiões produtoras, uvas, agenda do setor, entre outros assuntos.

Já o aplicativo incentiva o enoturismo no Brasil e apresenta as principais vinícolas de cada região, permitindo que o consumidor conheça cada vez mais sobre o vinho nacional e seus produtores.

O app também possibilita ao usuário:

• salvar vinícolas e atrações favoritas;

• criar roteiros personalizados de viagem;

• acessar mapas interativos;

• consultar listas com curadoria, com indicação de passeios e atrações de acordo com a região buscada.

Benefícios exclusivos para o consumidor

Um grande diferencial do aplicativo é a área de benefícios exclusivos: as vinícolas associadas à Uvibra-Consevitis-RS podem oferecer descontos, brindes e outros incentivos para estimular o consumidor a conhecer as atrações.

“É um guia que possibilita experienciar regiões brasileiras produtoras de vinhos e conectar as vinícolas aos turistas que buscam atrações diferenciadas de enoturismo”, complementa Conceição.